Gustavo Sanchez

Gustavo Sánchez es el maquetador del País semanal, el dominical del periódico con el mismo nombre; es un profesional con más de 20 años de experiencia que nos visitó para explicarnos el funcionamiento y la organización de una revista y las funciones que cumple un maquetador dentro del proceso.

Nos explicó que esta revista tiene una tirada de unos 700.000 ejemplares que se realiza en huecograbado excepto la portada la cual se imprime en offset. Nos contó que una de las cosas más importantes a la hora de la maquetación de un producto editorial es tener en cuenta el público al que va dirigido, puesto que eso marcará el estilo que seguirá la publicación.

Gustavo nos contó que otra de las cosas más importantes es la organización interna del trabajo interno, que en su caso se realiza mediante un servidor donde se encuentran unas pocas carpetas donde se va metiendo la información y que es imprescindible tener todo muy ordenado para que no se produzcan errores.

La conferencia de Gustavo me pareció muy interesante porque a parte de explicar las cosas muy claramente, nos mostró ejemplos de la organización de la revista tanto de como funciona la cadena que sigue dentro de los profesionales que se encargan de hacerla, como la organización de la revista en sí, como van colocadas las páginas.

Conferencias Virgen de la Paloma

La primera conferencia a la que asistimos fue sobre el papel; nos explicó que usar papel implica que:

1. Puede haber un impacto forestal, aunque esto no pasará si se gestiona bien.
2. Habrá un gran consumo de agua, puesto que es necesaria para fabricar el papel
3. Se crean residuos
4. Se consume energía al manipular las fibras con las que se fabrica el papel (que se pueden reciclar y recuperar hasta 5 veces).
5. Si se consume energía se produce CO2 y esto produce mas gases, los cuales producen el efecto invernadero.

Después nos habló de la eco-responsabilidad  y de que el papel mas eco-responsable es el que:

1. Utiliza las mejores materias primas
2. Usa el mejor proceso de blanqueamiento; el blanqueamiento se puede conseguir sin mencion, EFC (norma europea) en ella se usa cloro en estado gaseoso y no tiene impacto para el medio ambiente, TFC (solo para la fibra virgen) en ella no hay cloro, y el proceso de fabricación PFC que no usa cloro en el proceso.
3. Tiene un proceso de fabricación más limpio,estos procesos los certifican:

• Angel azul: fibras 100% recicladas, blanqueamineto optico sin y ausencia de sustancias químicas peligrosas.
• Ecolabel: fibras 10% de certificado o reciclado, emisiones al agua a la atmósfera, consumo de energía, ausencia de sustancias químicas peligrosas y tratamiento de residuos.
• Nordic Envioroment

También nos comentó la importancia de la utilización de papel reciclado por los siguientes motivos:

- porque es una inversión medioambiental

-porque es una inversión de imagen corporativa/publica

En la segunda conferencia nos hablaron sobre los e-books, nos explicó que el papel y ebook convivirán mucho tiempo, no es una amenaza sino una oportunidad, las nuevas tecnologías son complejas y son amigas y que no se destruye el mercado editorial si no que se crean muchos y muy potentes nuevos modelos de negocio editorial.

Nos explicó que el Ebook es el contenido del eReader, que el ebook tampoco es el pdf, ya que el pdf no esta maquetado y el formato estandar al que se convierten los libros electrónicos es el ePub.

Nos comentó que hay otras opciones de ebooks, como los Libros en la nube, en los que compras el acceso a lectura de un libro que nunca tienes, no te lo descargas y desde tu cuenta Google puedes crear tu biblioteca, asique sin necesidad de un eReader puedes acceder ella con cualquier dispositivo que tenga conexión a internet.

Ventajas de los ebook para el marketing editorial:

Puntos de venta de libros fisicos:
-estanterias llenas en librerias. Espacio es dinero
-rotacion rapidisima. Mandan las novedades
Acciones en punto de venta muy costosas:- mas tirada = mejor colocacion
- importancia de la inversion
- gran ventaja para grandes grupos editoriales.
 Puntos de venta de eBooks: la web- igualdad de condiciones: espacios estandar
- espacio barato. Recuperacion de fondo
- acciones de marketing baratas y medibles
- no hay tirada. Importan mas otras cosas
- ya no importa tanto la inversion
- todas las editoriales en igualdad de condiciones.
Ventajas de los ebooks para el marketing editorial son:- conocer vantas al momento, en tiempo real
- visitas, tendencias, gustos de los usuarios
- descarghas promocionales, temporales, etc.
- datos exactos, fiables, medibles y explotables
- llegar a tu verdadero P.OM a un solo click: portales verticales y redes sociales.